Оптимизација за „идеи на Семалт“ следи за успех во 2021 година
SEO може да биде огромна и збунувачка. Без да знаете што работи на сесија, професионалците за оптимизација ќе продолжат да не успеваат да ја постигнат целта. Ние мора да се фокусираме на фактори кои се движат од основни веб витали до разбирање на семантика, графикони на знаење и ентитети, еве неколку концепти за оптимизација со кои треба да се запознаете во рок од 2021 година.
Минатата година, сите моравме да го повториме значењето на оптимизација со удвоен фокус на создавање на најдобро корисничко искуство за посетителите низ страниците на нашите клиенти. Видовме индексирање на првиот мобилен телефон преку претстојното воведување на ажурирањето на искуството на страницата на Google и неговите ажурирања кои рангираат основни веб-витали. Стана поважно од кога и да е да останеме на врвот на нашите основни концепти за оптимизација ако сакаме да имаме каква било шанса да ги задржиме нашите клиенти како No1 на нивните соодветни SERP.
Како што се движиме низ 2021 година, постојат некои концепти кои остануваат основни додека се подготвуваме за успех.
Основни витални мрежи
Поставено да се појави во јуни 2021 година, искуството на страницата на Гугл и основната мрежа од витално значење (ова треба да се поврзе со статијата за основни веб-мрежи) е нешто што го познаваат и нашите технички и нетехнички тимови за оптимизација.
Кои се основните веб витали?
Основните веб-витали се новите стандарди што Google има намера да ги користи за да процени дека страницата навистина обезбедува корисничко искуство со врвен квалитет.
Овие метрики вклучуваат:
- Најголема боја со содржина (LCP) : оваа метрика ја мери брзината со која се вчитува главната содржина на страницата откако ќе се кликне. На целната страница, колку порано, толку подобро и што е над 5 секунди ќе се регистрира како неуспех или под стандардната изведба.
- Одложување на првиот влез (FID) : ја мери брзината со која корисникот може да комуницира со страница откако ќе слета на неа. FID мери дали тоа може да се случи со 100 милисекунди откако ќе се вчита страницата.
- Кумулативна промена на распоредот (CLS) : Метрика што мери колку често корисникот веројатно доживува неочекувана промена на изгледот. Во просек, страниците треба да одржуваат резултат од CLS помал од 0,1.
Google ги воведе сите овие нови метрики за да ги направи веб-страниците близу совршени. Гугл изјави дека минималниот праг за сите основни мрежни мрежи мора да биде исполнет пред која било страница да може да ужива во поврзаниот сигнал за рангирање.
Додека се фокусираме на Core Web Vital, се обидуваме да се фокусираме на:
- Мобилно искуство.
- Информативна содржина на страницата.
- Компресија на слика (да се направи оптоварувањето на страницата што е можно полесно).
- Брзина и техничка структура на страницата.
Мобилно-прво индексирање
Кон крајот на минатата година, Гугл објави најава дека индексирањето на првиот мобилен телефон ќе стане нова норма.
Индексирање преку мобилен телефон значи дека сигналите за рангирање на страниците сега доаѓаат од неговата верзија за мобилни телефони, а не само од десктоп верзијата. Приближно 55% од целиот веб сообраќај денес доаѓа од мобилни уреди. Луѓето сакаат да пребаруваат во движење, а користењето мобилен уред е многу поудобно. Бројот на пребарувања од мобилни уреди е поставено само да се зголемува. За разлика од порано, да се има мобилна-пријателска страница веќе не е доволно. Сега, треба прво да мобилизираме.
Што значи тоа е дека треба да престанеме да го разгледуваме мобилниот аспект на страницата како додаток на верзијата на десктоп-страницата. Наместо тоа, ние прво мора да дадеме приоритет на верзијата на вашата веб-страница, погодна за мобилни телефони.
Еве неколку практични начини на кои можеме да го подобриме мобилниот оптимизација за веб-страница:
- Поставете тест за пријателски на мобилни телефони.
- Скршени врски и други неточни пренасочувања.
- Компресирајте слики најдобро што можеме.
- Отстранете ја содржината што не може да се игра и блокираните ресурси.
- Елиминирајте ги сите нападни скокачки прозорци и интерстисти.
- Подобрете ја употребливоста на мобилните телефони.
- Извршете ревизија за мобилната страница за да пронајдете дополнителни елементи што можеме да ги оптимизираме за подобро искуство со мобилната телефонија.
Машинско учење и автоматизација
Машинското учење стана составен дел од алгоритмите за рангирање на пребарувачите. Во март 2016 година, Google објави дека RankBrain (алгоритмот што стои зад неговите способности за машинско учење) стана трет најважен сигнал за рангирање.
Машинското учење е тесно поврзано со семантичкото пребарување. Преку машинско учење, пребарувачот може да направи едуцирани претпоставки за тоа што значи двосмислено барање за пребарување. Со машинско учење, пребарувачот ќе знае што имате намера да барате дури и ако некое прашање е поставено на погрешен начин. На крајот од денот, машинското учење е причината што Google обезбедува подобри резултати од пребарувањето како целина.
Рангиран мозок, како и другите системи за учење, прво го испитува однесувањето на корисникот за да може да ја предвиди нивната вистинска намера за да може да ги донесе најдобрите резултати од пребарувањето. За жал, она што станува „најдобар“ резултат се разликува од едно до друго барање. Ова го отежнува оптимизирањето за машинско учење.
Откривме дека најдобриот начин да го направите ова е да продолжиме да создаваме робусни ресурси оптимизирани за пребарување и корисничко искуство. Размислувајќи пред моменталната употреба на Google на алгоритми, машинско учење и автоматизација, овие елементи се исто така моќни алатки за оптимизација. Комбинирањето на нив со нашите напори за оптимизација ќе ни помогне да генерираме увид во реално време и можеме да ги автоматизираме повторувачките задачи, што може да вклучува:
- Увид и ревизии на оптимизација за оптимизација
- Внатрешно поврзување
- Известување
- Активирање и синдикација на содржината
- Автоматско откривање веб-грешки и брзи поправки
Е-А-Т
На некои може да им биде изненадувачки што концептот EAT (ова треба да биде хиперврска со статијата за EAT) не е нов концепт. EAT е нешто од 2014 година, кога првпат се појави во Упатствата за квалитет на Google.
E-A-T е концепт кој се фокусира на експертиза, авторитативност и доверливост. Овие три фактори неизмерно придонесуваат за успех на која било страница, како и на која било марка/бизнис со присуство на Интернет.
Иако Е-А-Т не е алгоритам, тој има индиректно влијание врз рангирањето, особено ако содржината објавена на некоја страница не гарантира експертиза, авторитет и и дава на публиката причина да ви верува.
На пример:
- Вашата содржина на предметот треба да може да укажува на експертиза и знаење.
- Кредибилитетот и авторитетот на веб-страницата треба да бидат видливи во нејзината содржина.
- Структурниот квалитет и безбедноста на веб-страницата им кажува на корисниците дали е доверлива.
- Содржина надвор од страницата од експерти.
Јаз на знаење, семантика и субјекти
Ажурирањето на „Колибри“ на Google за 2013 година беше првенствено да се подобри точноста на пребарувањето со учење на неговиот пребарувач за подобро разбирање на секое барање. Наместо да гледа на секој збор како единствен елемент, Google научи да го разгледува целото барање за пребарување и односот помеѓу зборовите во тоа барање.
Денес, семантичкото пребарување стана подобро од кога било. Пребарувачите станаа многу подобри во разбирањето на контекстот на пребарувањето и односот помеѓу зборовите. Целта на семантичкото пребарување е пребарувачите да можат да разберат што мислите додека зборувате природно.
Ако некој корисник го праша Google, кој е неговиот преглед? И трагачот стои пред хотел во Италија; идеално, Google ќе ја искористи нивната локација за да знае дека во овој контекст, „тоа“ се однесува на хотелот, а пребарувачот сака да знае дали е тоа добар избор.
На Е-А-Т исто така и помагаат структурирани податоци и шема.org. Во Е-А-Т, ние исто така треба да посветиме големо внимание на графиконот на знаење. Постојат многу суптилни нијанси во механиката на семантичко пребарување. На крајот на краиштата, авторитетна страница што нурка и дава детален увид на една тема, најверојатно ќе се рангира подобро од десетици други страници што ги градите околу различни клучни зборови.
Ова се случува затоа што еден сеопфатен ресурс е попривлечен за Google затоа што е длабок и целосно ја задоволува намерата на пребарувачот.
Со график на знаење, Google може подобро да ги искористи структурираните податоци за темите и со семантички податоци, да го пополни графикот на знаење. Професионалци за оптимизација како „Семалт“ сега можат да создаваат насочена содржина на овие теми што можат да влијаат на графиконот и разбирањето на содржината на вашата страница од страна на Google.
Заклучок
Google ќе продолжи да притиска и да се фокусира на подобро корисничко искуство, и ние мора да продолжиме да го прошируваме нашето разбирање за тоа како овие клучни концепти за SEO се од витално значење за успех. Нашата нова нормална состојба не е оптимизирање на целата содржина за искуството на потрошувачите и прифаќање технологија и технички карактеристики за да се помогне во обемот на перформансите за оптимизација за секој клиент.
SEO премина многу повеќе од полнење на клучни зборови директно во реченици низ страницата. Стигнавме до фаза во која оптимизација е насочена кон обезбедување на подобри и позначајни искуства за посетителите преку вашата содржина, структурата на веб-страницата и перформансите.